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溫州服裝做的是文化產業的事兒 客戶做成圈子

時間:2016/3/3 16:02:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

  喬頓開文化公司了,品牌服務將與文化互動相融合;法派拍連續劇了,劇情主角扮演的是法派的部門老總;貝貝依依拍動畫片了,延伸的產品將在終端開賣……新一年,溫州服裝品牌與文化產業不斷撞出火花。

  對此,溫州市服裝商會會長鄭晨愛認為撞出火花是必然的。他表示,服裝本就是文化創意產業,隨著國內消費市場的不斷成熟,本土服裝品牌文化必然將從過去追求產品的銷售,轉變為品牌文化內涵的積淀。

  把客戶服務做成文化圈子

  位于東甌智庫花源路2號的喬頓文化產業公司,每一處布置都體現出濃濃的中國風,與喬頓服飾的時尚男裝櫥窗相融合,相得益彰。這是浙江喬頓服飾股份有限公司剛成立不久的文化公司,場地還在試營業階段。公司總經理戴新祥說,這里將成為喬頓打造VIP客戶服務的一個文化圈子,可以集文化、商務、生活交流為一體的圈子。

  文化公司負責人、喬頓俱樂部經理翁紹華介紹說,公司接下來會開展如著裝文化講座、企業管理相關講座、收藏品品鑒、書畫展等一系列活動,成為VIP客戶一個“高品質的生活平臺”。

  據悉,文化公司從去年底試營業以來,得到了喬頓VIP客戶的大力推崇,一些客戶表示,這樣的場所,不但能夠讓自己提升充電,可以加入一個社會精英男士的圈子,還能夠給自己緊張的職場生活之外,帶來一個休憩的舒適之地。這已不僅僅是一個服裝品牌的VIP服務中心,更是一個文化交流、學習的場所。

  將品牌文化訴求融入影視作品

  溫州服裝率先將文化藝術與品牌共贏融合的,便是報喜鳥集團舉辦的“新銳藝術人物大獎”。該獎已連續舉辦了七屆,先后推出郭敬明、六六、江映蓉、何晟銘、王斐、陳文令等24位藝術精英。在做這個全國性藝術公益事業的同時,報喜鳥也有機地將藝術融入到品牌中去,比如將獲獎的畫家、雕塑家的經典創作融入到“新銳系列”服飾,比如“新銳藝術作品展區”等。而品牌的宣傳,也在這項公益活動中,慢慢深入人心。

  而森馬、法派、貝貝依依等服裝品牌,則以拍原創動畫片、影視作品的方式,以文化藝術的語言,向觀眾訴說自己的品牌文化。

  幾年前,森馬集團打造的兒童動畫片《快樂夢多多》,在央視少兒頻道熱播。童裝品牌巴拉巴拉不但參與了動畫片的內容制作過程,還在動畫片中融入了服裝品牌理念。另外,與之相應的兒童用品、服飾也隨著動畫片的播出,在其品牌的各大終端熱賣。

  最近,法派集團與溫州正栩影視制作有限公司聯手打造的65集青春勵志劇《朋友圈兒》正在拍攝制作中;浙江貝貝依依文化科技股份有限公司與功夫動漫(中國)有限公司正式簽訂戰略合作關系,拍攝制作52集原創動漫劇。這些劇都將在下半年與觀眾見面。他們不再是以往簡單地廣告植入,而是將更多的品牌文化訴求融入到影視作品中,向消費者傳達。

  服裝進入文化消費時代

  “時尚服裝品牌的背后是文化和藝術的較量,只有文化與藝術的支撐,方能孕育頂級品牌。”報喜鳥集團董事長吳志澤表示,報喜鳥過去幾年一直堅持舉辦“新銳藝術人物大獎”就是要讓品牌與文化結合得更緊密。

  而對于服裝品牌此時與文化更深的融合,鄭晨愛認為,時機已成熟,服裝已進入文化消費時代。

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  鄭晨愛表示,過去因為消費市場的不成熟,國外品牌對本土品牌的沖擊很大,本土服裝品牌只能追求量的突破。而隨著80后、90后消費群體消費觀念的成熟,本土品牌在產品品質上的提升,拉近與國外品牌的距離。此時,便成為本土服裝品牌打造品牌文化底蘊的大好時機,服裝消費已從“物質消費”轉至“文化消費”時代。

  新常態下

  溫州服企的革新之措

  在“十三五”開局之年的首個市“兩會”日,溫州市委書記徐立毅在政協經濟界別組討論現場提出“森馬之問”:同樣是脫胎于傳統服裝產業的森馬,已不再是傳統的制造業,核心競爭力在研發、服務等環節。

  徐立毅說:“微利時代逼著企業必須由成本控制的被動防御轉向創新驅動的主動進攻。如果沒有創新驅動,而只靠管理控制守攤子,那這樣下去將無攤可守。面對新常態的變化,企業經營者要以超前眼光把握大勢,跟上時代發展腳步。”

  事實上,為守住這攤子,溫州服企早已開始悄然布局,更好地與文化融合,成為不少先行企業的革新之措。

  在中國服裝業迎來從“中國制造”向“中國創造”轉變的戰役中,“文化”成為最大推力。

  報喜鳥集團董事長吳志澤說,服裝作為一個時尚產業,離不開文化藝術,兩者猶如魚水關系,只有兩者相融合的時尚才更具感染力。離開時尚的文化藝術,有如曇花一現,沒有生命力;離開文化藝術的時尚,便缺乏持久性,難以產生品牌共鳴。

  我們期待著,溫州服裝品牌與文化藝術會有更深層次融合,期待著,溫州服裝會再一次華麗轉身。


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