世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

木棉道潮流:姑娘們買一件漢服,表示我是一個中國人

2020/3/12 13:43:00 來源: 評論(0)103

木棉道

  “2019年,淘寶上好幾家漢服店,銷售額不聲不響都過了億,最多的一家一年賣了4個億,買家都是年輕人。你怎么解釋?只有一個解釋,因為中國文化符號。”

  “今天的中國,有300萬漢服愛好者,他們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服,價格在8000—20000元。在座的60后、70后還記得嗎?當年我們工作以后拿到工資,第一件事情是跑到商場,給自己買一件西裝,表示我是一個成年人,一個現代人。今天一個姑娘拿著工資買一件漢服,表示我是一個中國人。”

  在羅振宇和吳曉波的跨年演講上,這兩位“預測帝”都不約而同地提到漢服。人們恍然發現漢服早已從小眾愛好變成中國文化的符號。

  楊娜也發現,人們對漢服的態度變了。今年1月,楊娜在北京服裝學院舉辦的首期漢服模特培訓班上授課。進行走秀排練時,一位老師不經意間對她感嘆,漢服表演比時裝表演難多了,既要懂衣服,還要懂衣服背后的文化。

  這讓楊娜感到意外。早在20年前,她學習服裝表演時,師生們都覺得“中國古代服飾是最好表演的”。態度的變化反映了人們對于漢服認知的提高,以及對傳統文化的尊重。“你只有對文化有敬畏之心,你才能把它做好。”

  “中國人把自己的民族服裝當成和服”

  “公眾對漢服的態度從奇裝異服,到認為它是一種文化象征,花了將近20年時間,這一過程也并非一帆風順。”楊娜感慨說,2016年,主攻社會學的她撰寫了《漢服歸來》一書,這是目前市面上系統梳理漢服運動發展的為數不多的理論著作。

  漢服運動起自民間。2003年11月22號,一位名叫王樂天的電力工人穿著漢服走在鄭州街頭。那套深衣是王樂天請一個漢服商家按照電視劇《大漢天子》里的服裝樣式仿制的,由薄絨曲裾式長袍和繭綢外衣組成。當時,路人都用詫異的眼光看著他,甚至有人大喊:“日本人,穿著和服的日本人!”

  王樂天并非穿漢服的第一個人,但他引發了媒體對漢服的關注。后來,新加坡《聯合早報》對這件事進行了報道,隨后國內外的媒體、網站開始關注漢服,這才讓漢服真正走進公眾視野中。漢服同袍還將每年11月22日定為“漢服出行日”。

  當時,不僅公眾不了解漢服,一些對漢服產生興趣的人也遮遮掩掩。2006年,楊娜在天涯論壇上看到一篇關于漢服的帖子,第一次知道漢服。此后的兩年間,她對漢服著了迷,卻從未穿出門。“當時穿漢服的回頭率是200%,他看了你一眼,他走過去后還會再回頭看你一遍,我就不愿意穿。”直到楊娜在英國留學時穿了一次漢服,所有外國人都夸贊她beautiful,這才有了勇氣。

  異樣的目光和充滿質疑的輿論,讓早期漢服運動走得十分艱難。作為漢服資深愛好者,楊娜在漢服運動初期就參與其中。在她看來,早些年參與漢服運動的有兩類特殊人群,城市邊緣群體和華人、留學生。這些人對漢服充滿熱情,是希望通過這種方式尋找自己的位置。

  漢服運動的參與者,也抱著不同的目的。有的人致力于復興傳統文化,有的人只是對服飾本身感興趣,也有人借助漢服宣揚漢文化甚至是漢民族的純正性和優越性。“‘大漢族主義’、‘漢本位’等所謂思潮及其引申出來的一些極端言論,也一直是支流,在后來的發展中漸漸消退。”楊娜在《漢服歸來》中寫道。

  當一件衣服被某一個人群賦予了尋找自我身份認同的情感時,如果另一個人群持以質疑的態度,雙方自然會有強烈的觀念碰撞:越是不被認可,越要發出更大的聲音。這也是早期漢服運動時,總會伴有激烈紛爭的原因。

  2010年就發生過一次話題事件。那年9月,釣魚島撞船事件爆發,一些地方爆發反日游行示威活動。重陽節時,成都的一位漢服愛好者穿著漢服和朋友聚會。游行隊伍中有人突然沖上來,強行要求她把衣服脫下來——他們誤以為這是和服。女孩解釋無果后,只好躲在廁所,將外套和裙子脫下交給對方。人們拿到衣服后,將漢服示眾,并在公開場合焚燒了它。后來,日本的論壇上也有網友討論這件事,稱中國人把自己的民族服裝當成和服。

  漢服愛好者們通常把2003年稱作“漢服運動元年”。隨后幾年,各地、各高校的漢服組織相繼建立,早期的漢服愛好者們舉辦線下活動,互以網名相稱,還會請媒體來報道。

  與此同時,漢服商家也多了起來。楊娜認為,早期漢服的推廣離不開商家。但那時的商家幾乎都不是科班出身,純靠一腔熱情鉆研設計。由于缺少標準的漢服體系,早期的漢服市場十分混亂,影樓裝、cosplay裝和漢服難以區分,圈內論戰時常發生,甚至演變成商家與商家、商家與網友之間相互攻擊的工具。

  在這樣的背景下,漢服圈逐漸劃分出來不同的派別,派別之間還藏著一條隱形的鄙視鏈:考據黨看不起秀衣黨,復原黨看不起“仙服”黨,穿明制漢服的看不起穿曲裾的,定制的看不起在淘寶淘貨……

  楊娜覺得,有圈子就會有鄙視鏈條,這是人之常情。但漢服圈總是出現各種爭議的根本原因還是在于缺少理論的體系。“漢服到底是什么?漢服應該包含哪些元素?這些理論還沒有建立起來。漢服是現代人建構起來的,從考據派那里獲取依據作為漢服結構的基礎,但我們又不能唯考據派。”

  盡管爭議不斷,但商業資本還是相繼進入漢服圈。據公眾號“漢服資訊”數據顯示,2009年是一個分水嶺,從這一年開始,淘寶上的漢服商家數量呈快速遞增;2018年的淘寶漢服商家達到815家,預估漢服產業的總規模達到10.87億元。

  同樣在2009年,楊娜和很多早期漢服愛好者發覺,漢服運動在這一年呈現出疲態。“當時,漢服運動已經走過6年,活動搞不出來新鮮,各個社團都很疲憊,媒體報道也沒有什么新意。大家就擔心,漢服運動會不會就此失敗了。”

  漢服愛好者的擔心沒有成為現實。2013年開始,隨著西塘漢服文化周等幾個大型活動相繼開展,漢服運動又迎來新高潮。這其中也有名人效應的影響,比如西塘漢服文化周是作詞人方文山發起的,明星徐嬌是漢服愛好者,并成立自己的品牌織羽集。幾乎所有的公開活動,她都會穿漢服出席,她還曾穿著漢服出現在上海國際電影節的紅毯上。

  2016年4月,一支漢服公益宣傳片在美國紐約時代廣場上播放。直到那時,楊娜才覺得“看到希望了”。

  2018年農歷三月初三,第一屆中國華服日的舉辦,成為這一年漢服圈的一件大事。

  然而,爭吵聲從頭至尾不斷。有人拒絕用“華服”一詞取代“漢服”,有人指責華服日上出現廉價“仙女服”,有人聲討宣傳海報上兩個穿著漢服的女孩竟然染著藍色頭發——在反對者眼中,這是cosplay,是對漢服文化意義的消減。

  事實上,這些爭議自漢服運動誕生以來,綿延不斷。但華服日更值得一提的是它的發起方:共青團中央。這足以體現官方對于漢服的支持態度。同一年,香港前特首梁振英穿著漢服參加第七屆香港國際華服節,還在致辭中說:“正裝不一定是西裝加領帶。”

  “從國家層面來看,目前官方對儒家文化、國學等傳統文化的內容,是鼓勵和支持的,這是一個大環境的影響。”漢服愛好者李玲說。她和楊娜都認為,政府在推廣漢服文化的過程中扮演了重要的作用。

  有意思的是,在14年前,官方對于漢服的熟悉程度并沒有那么高。2006年,中華人民共和國中央人民政府網(簡稱政府網)在“56個民族介紹”的頁面中,有55個民族都穿著本民族的服裝,只有漢族穿了內衣“肚兜”。很多漢服愛好者通過多種渠道和政府網溝通。政府網先是將“肚兜”圖撤下,而后換上一張左衽的漢服圖。愛好者們繼續要求更換成右衽——這才是漢服始終保留的特點,而左衽在古代是少數民族的服飾特征,或者代表壽衣,以示陰陽有別。幾番折騰,政府網終于換成正確的圖片。

  在官方立場逐漸認可漢服的同時,互聯網則一直扮演著重要的角色。楊娜曾把漢服運動比作“互聯網之子”,“如果沒有互聯網,它就不會如此迅速地崛起”。

  一些人穿著漢服轉圈或者奔跑,畫面很仙,再加上特效、濾鏡的加成,讓漢服之美得到淋漓盡致的展現。此外,外國人夸贊漢服的短視頻,會獲取更多的評論和點贊,說明人們依然會給漢服賦予特殊的民族情感。

  原本就是一個二次元文化的聚集地。漢服也一直和cosplay、漫展等二次元文化有交集。過去幾年,古風等從傳統文化蔓延出來的亞文化受到青年人的關注。而漢服則是青年亞文化中最出圈,且得到官方支持的一個。

  “漢服其實是一種亞文化,它是一個來自互聯網的亞文化,這幾年互聯網的發展,給亞文化破圈提供了特別好的方式。因為現在主流文化在往亞文化上去靠攏,而亞文化在往外走,大家在互聯網上才形成真正的交集和碰撞。”楊娜解釋說。

  除了互聯網“造勢”,新時期人們對各色文化的高容忍度,為漢服興起提供了一個良好環境。再加上Z世代(95后)已經長大,這批有個性、喜歡小眾文化的年輕人,有了經濟購買力,也逐漸掌握主流話語權。對他們來說,漢服天生就是一種自我表達,一種能彰顯不同的自我表達。漢服商家也添了一把火。漢服市場是一片藍海,迅猛增長的漢服商家們,同樣也會通過營銷手段去拓客。

  讓漢服回歸漢服

  當漢服運動以破圈的態勢走向大眾的生活,整個圈子的氣質也發生了變化。正如楊娜所講,早期的漢服愛好者們承擔著文化使命感,將復興傳統文化的宏大意義寄希望于漢服。“別人越是不理解,他們越要穿出去,告訴別人這叫漢服。”

  2018年,第一屆華服日舉辦期間,本刊記者曾采訪過幾位漢服愛好者,他們大多在2010年前入圈。那時,一些注重考據的漢服愛好者時常上綱上線,走在路上若是看到有的人的漢服不符合傳統制式,甚至會不留情面地當面拆穿。一位采訪對象講述道,她曾在一場漢服活動中看到一個男生的袖型出現錯誤,本應是豎褶,卻變成橫褶,便沖上去指出問題,對方只是尷尬地點點頭,不知如何回應。

  北京漢服協會的面具曾對本刊記者說:“讓外界認識漢服,準確叫出漢服,是早期(同袍們)在做的事情。”同袍一詞,出自詩經《秦風·無衣》里的“豈曰無衣,與子同袍”。原句意為:怎能說沒有衣裳?我愿和你同披一件戰袍,表達了軍隊里戰友之間的情誼。漢服復興者將此延伸為彼此間共勉的稱呼,表達共同復興漢服的愿望。

  隨著大眾對漢服的接受度提高,參與者和圍觀者都開始用更純粹的審美眼光去看待漢服,心態也更加平和。

  2019年,漢服圈還出現了一個新概念:漢洋折衷,意思將漢服和西方的、現代的裝扮相結合。比如用漢服搭配時裝包、牛仔褲,或者用現代的面料、紋樣做漢服,讓傳統服飾能成為日常穿著,融入到現代的建筑環境里。

  李玲很欣賞這樣的搭配,她也會在日常生活中,把漢服和現代服裝、飾品結合在一起。“即便是你很尊重歷史,但在現代社會,如果你希望漢服是有生命力的,我覺得多多少少會去做一些變化。”李玲說。

  李玲還和朋友辦過漢服跨界聚會,比如哈利·波特主題的漢服茶話會,大家身著漢服,用衣服的配色還原霍格沃茨魔法學校四個學院的特征,再用道具、環境來營造魔法世界。“哈利·波特是一個大眾流行文化,是一個特別西洋的東西,而漢服是一個特別傳統的東西,我們把這兩個東西組合起來,看會沖撞出什么不一樣的風格。”

  作為入圈時間較晚的漢服愛好者,李玲身邊的朋友大多出于審美的目的而穿著漢服。“說白了,這就是一個漂亮衣服。我挺喜歡,我覺得自己穿也好看,我就愿意穿。”

  李玲印象最深的一次漢服經歷是在日本。當時,正處日本的楓葉季,很多日本人會穿著和服去京都拍照。李玲穿著漢服出現在日本的街道上,不少日本人主動打招呼,詢問這是什么衣服,并夸贊衣服很漂亮。“那一次感覺還蠻不一樣的。我有看過另一個女孩穿著漢服去日本,她正好跟四五個穿和服的日本阿姨一塊拍照,優雅感和配色的感覺沒有輸。”

  擁有2000萬粉絲的視頻博主李子柒,也是一名漢服愛好者,在她的大部分田園生活視頻中,她均以漢服出鏡,在海外市場大受好評,成為很多人對美好生活的向往。

  漢服很有意思,你特別淺地理解它也可以,它就是一個漂亮衣服,你愿意往深去理解或者學習,它會回饋給你更多的知識和更多的樂趣。

為你推薦

  深圳木棉道服飾公司生產的木棉道服裝品牌,將源于漢服的古樸,與興于唐裝的繁華比較完美地結合在了一起,既傳承了華夏服飾的經典古韻,又不斷創新著中華服飾的現代時尚,深為不同年齡段熱愛中華傳統文化的各界時尚男士女士所喜歡。漢服流傳兩千余年,選料多用麻棉,全因其柔軟細膩熨貼、透氣涼爽舒適,對身體健康有益無害。木棉道服飾品牌,深得其中三昧,精心選擇純天然提花棉麻面料為主料加以精心設計制作,讓消費者不僅穿出美麗,更穿出舒適與健康。飄逸自然、含蓄委婉、典雅清新為漢服之古韻,其韻出于工藝。木棉道服飾品牌的生產過程,迥異于注重效率的機械化生產的服裝,處處滲透著手工制作的精細巧妙和智慧鮮活的漢服制作的講究工藝,不僅采用棉麻提花織物、手繪、蠟繪相結合的手工技藝,而且一針一線,一繪一染皆匠心獨具,雅韻自出,經得起顧客們獨特眼光和時間歲月的檢驗。時代在變,服飾也在變。國服歲月悠,木棉服飾雅; 往昔承古韻,今朝繹風流。木棉道服飾宛若一道清風,一股清泉,只要您悅納她,她一定會觸動您雅致高貴的情懷!

  大美不宣,大境若謙。既是木棉道服飾的如蓮雅韻,也是木棉道品牌的文化內涵。 大美,融化在返樸歸真的溫情中,蘊含于洗去鉛華的質樸里。返樸歸真之美,體現在木棉道服飾的每一個點滴細節:選料棉麻,因其至純質樸;手繪韻意,意在素雅自然;盤扣立領中國結,不為喧賓奪主,唯添清麗婉約。一個個點滴細節,構成了飄逸、素樸、清麗、溫婉的木棉雅服。 含蓄矜持,謙和內斂,是為大境。大境清淺如水,與市井的喧囂與浮華中難尋。這樣的清淺如水、寧靜別致,滲透在木棉道服飾的一針一線里,繡著情思綿長,繡著閑靜舒適的時光。靜處一隅,方淡雅成蓮。不爭、不躁,安靜、優雅,自可驚碎漣漪,引人入勝。 大美不宣,大境若謙,入了自然而不刻意的道境。便如驚碎漣漪的手繪蓮花,中通外直,不蔓不枝,香遠益清,亭亭凈植,含蓄不張揚,矜持尚淡然。這種不宣之美、謙和之境,何嘗不是木棉道品牌之魂? 夢回盛唐,旗袍改良。木棉雅服傳承經典華服,吸收民族服飾元素,為現代女性裝飾時尚,美化生活之時,會一直秉持“大美不宣,大境若謙”的理念,用匠心精神繡出歲月靜好,縫出錦繡未來。

  善美無塵為純,含蓄不顯即蘊,高尚美好稱雅,超凡脫俗是逸。純蘊雅逸四個字,是木棉道服飾的設計理念。純蘊雅逸,道出了中國風服飾的所有詩意,也涵蓋了東方女性的氣韻之美。原來服飾之美,便是氣韻之美。 高尚美好稱雅,超凡脫俗是逸。不僅古人好雅求逸,身處現代的我們奔波勞累之時,內心也會向往這種感覺。正基于此,木棉道的設計師為您打造了這兩個系列。 “雅”系列服飾款式突出別致,透過中國結盤扣、小立領,手鉤花,點綴出淡雅的品味。整體色調上,主要有柔和的奶白色、內斂的冰川灰、舒適的樹脂綠、成熟的酒紅等:正可謂淺的清新,深的莊重。而國畫手繪,比如清雅脫俗的翠竹、輕搖曼舞的荷花、雍容華貴的牡丹、凌寒留香的梅花等:也是起到畫龍點睛的作用,與款式和色調完美融合。 “逸”系列服飾款式彰顯大氣,以改進后的長款大袍為核心,運用平面和立體兩種裁剪手法,勾勒出飄逸隨性的感覺。色調多為淺蘭、淺紫、淺粉,給人清淡、爽朗之感。手繪則采用水墨墨韻畫,共分原墨、濃墨、重墨、淡墨、清墨五個層次。水墨的濃淡之間,其意境也各不相同;唯有一試,才能體會不可言傳的韻味。 深藏不顯即蘊,這與東方女性內斂婉約的氣韻相符,也與木棉道追求的“大美不宣,大境若謙”之境界吻合。 “蘊”系列服裝強調內涵,所以不僅有古樸雅致的配布撞色,也有溫婉的斜襟和大氣的前開襟剪裁,還加入了蠟染、貼布繡等傳統手工藝,更融入蕾絲花邊、織帶、真絲和網紗等現代元素,并加以創新,使款式符合多層次的審美需要。而手繪圖為高山流水、體現磅礴之氣;或花鳥魚蟲,透出閑情逸致。 國畫中有留白,古文中有虛境,均是為了給觀者想象的空間,以留下期待之感。我們這一次推出了蘊雅逸三個系列,卻唯獨留下了純系列,便是給您以期待和念想,也是給自己留下創新與提高的空間。讓我們相約下一季,純系列與您不見不散。 木棉花開,觀者聞香;純蘊雅逸,源遠流長。木棉道服飾的設計理念,源于積累與靈感,也源于源遠流長的傳統文化。如花盛開的木棉雅服,留香在您的心田了嗎?

  水墨畫,繡花,盤扣,青布麻衣,傳統的中國文化,在賦予了時尚的名義后得以回歸。在細膩的手工針線里,傳統元素和流行元素不斷碰撞融合,木棉道服飾走出了一條獨樹一幟的道路。 既獨樹一幟,又腳踏實地,木棉道就是這樣經多年努力積淀,成為享譽兩岸及東南亞地區的品牌服飾,在全國已有100多家實體加盟店鋪。產品不僅在大陸暢銷,于中國臺灣和香港地區也很深受歡迎;甚至在東南亞及西歐市場,木棉道服飾也受到了青睞。 近年來,木棉道服飾每次在各大博覽會上亮相,其雅風韻服都廣受贊譽: 服交會上,木棉道榮獲“最具品牌風格獎”。 海博會中,木棉道服飾不僅深得國內顧客喜愛,也被其他國家的友人垂青。 通過與高端媒體合作,木棉道在東莞電視臺的演播大廳,呈現了非同凡響的品牌文化分享會。 每年的加博會,木棉道都是唯一受邀的唐裝品牌。在2015年的第20屆加博會上,木棉道以“花開孝享”為主題,舉辦了一場感動人心的時裝發布秀。走秀環節,當一家三代人穿著木棉道服飾,彼此相依,面帶幸福地亮相T臺時,現場不禁掌聲雷動。夫妻恩愛,父母子女健康快樂,世間最圓滿的幸福不過如此。所以發布會結束,很多嘉賓都覺得很感動,并希望自己也能這樣家庭幸福。 2016年,木棉道·本質系列新品發布會在杭州召開。詩情畫意的木棉雅服,若西湖美景,渾然天成。 中國夢,民族魂。木棉道,華夏情。在未來,我們會繼續努力,讓木棉道成為更具競爭力與價值的服飾品牌,引領改良傳統服飾的穿著潮流,激發國民對傳統文化的興趣與熱愛,為實現偉大的中國夢貢獻自己的力量。


招商通道

責任編輯:遇村
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
跟帖0
參與0

網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

相關閱讀

木棉道潮流:姑娘們買一件漢服,表示我是一個中國人

服飾文化
|
2020/3/12 13:43:00
6

[企業專訪]木棉道創始人-徐愛東女士以傳統與時尚如何融合闡述自己的觀點與理念

企業展播
|
2019/11/29 13:07:00
156

盛開在棉麻上的絕美芳華 ——2019江西國際麻紡博覽會木棉道《衣韻芳菲》時裝發布會

展會新聞
|
2019/11/2 23:42:00
150

心隨意動 自在飛花丨中國國際時裝周(2019春夏系列)木棉道國服首秀精彩上演

秀場播報
|
2018/10/27 10:48:00
137

木棉具有強大的保暖與抗菌作用

五金輔料
|
2015/1/22 15:12:00
7

“金木棉”紡織品榮獲2014年法國國際發明展覽會金獎

制鞋材料
|
2015/1/22 15:06:00
1

重慶市金考拉服飾有限公司董事長楊建明 我是木棉第一人

|
2014/1/12 12:35:00
7

中高檔服裝最佳選擇木棉纖維

|
2013/5/26 19:28:00
8

專題推薦

閱讀下一篇

銳步 x Awake NY 聯名鞋款及服飾系列發布,質感絕佳

銳步 x Awake NY 聯名鞋款及服飾系列發布,質感絕佳是關于聯名潮鞋Reebok新品發售的潮牌

返回世界服裝鞋帽網首頁
關注公眾號 關注公眾號
手機看新聞 手機看新聞
展開
  • 微信公眾號

  • 電話咨詢

  • 400-779-0282
360彩票