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坐擁曼妮芬和桑扶蘭兩大內衣品牌,匯潔股份靠販賣“性感”去年吸金超25個億!

2020/4/24 9:13:00 來源: 評論(0)0

匯潔股份曼妮芬桑扶蘭內衣

深圳匯潔集團股份有限公司(以下簡稱“匯潔股份”)4月24日發布2019年年報,報告期內,公司實現營業總收入25.85億元,同比增長9.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.81億元,同比增長9.61%。

匯潔股份銷售網絡覆蓋直營、電子商務、經銷渠道。公司與多家主要的百貨零售集團建立了良好的合作關系,并積極拓展購物中心、奧特萊斯、電子商務、經銷等渠道,截至2019年12月31日,公司擁有直營終端1392個,經銷店鋪1629個。

匯潔股份目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”、“桑扶蘭”、“喬百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八個主品牌,同時擁有曼妮芬美妝、曼妮芬棉質生活、MW1、曼妮芬兒童、曼妮芬運動、曼妮芬家居、蘭卓麗動動嗒嗒、蘭卓麗啊家等多個子品牌,涵括女士、男士、兒童不同人群,產品品類有文胸、內褲、家居、背心、泳衣、運動、功能、保暖、襪品、女士護膚品及美妝產品等,其中,“曼妮芬”、“桑扶蘭”商標系國家工商行政管理總局商標局認定的中國馳名商標。

報告期內,匯潔股份各品牌緊緊圍繞品牌定位,創新產品,拓展豐富品類 ,擴充男士、運動、背心、功能等品類。曼妮芬推出頤和園聯合家居服,在舒適貼身體感面料上刻畫頤和園珍貴館藏品元素;加一尚品推出軟而有型的“棉花糖”軟杯;提供C-H杯專業文胸的桑扶蘭新品上市。

報告期內,匯潔股份通過與明星、時尚博主等KOL合作,在綜藝節目、時尚雜志 、微信公眾號、微博公眾號、自媒體、直播平臺、戶外廣告等渠道持續提高品牌知名度和影響力。曼妮芬品牌攜手代言人秦嵐詮釋“你,生而性感”的主張,開展“520表白征集”活動并在廣州海心沙天空上演無人機愛的表白;與法國設計師品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎時裝周,演繹內衣與成衣跨界聯合;2019年12月,多棲藝人宋茜加入曼妮芬代言人家族。蘭卓麗品牌 與優酷視頻《這!就是街舞》跨界聯名推出清泉水bra。

報告期內,匯潔股份致力于提升單店的銷售規模,淘汰各品牌部分質量不佳的直營終端,以更高的要求開設新店。由于直營終端新店裝修、存量店位置優化等因素,2019年裝修裝飾費同比增長。

與此同時,匯潔股份繼續開發和精細化運營電商、經銷渠道。公司的互聯網銷售主要通過天貓、淘寶、唯品會等電子商務平臺進行。曼妮芬品牌連續兩年天貓雙十一成交額突破1億元,蟬聯主營內衣類目旗艦店銷售冠軍。

2020年,匯潔股份繼續以提高品牌影響力作為品牌經營的核心,強化品牌的運作經營更加專業,品牌的定位更加準確,品牌的內涵更加豐富,品牌差異化更加明顯。強化產品創新能力,優化核心產品,完善產品品類結構與品質,適應各細分市場消費群體的不同需求。提升會員服務及品牌忠誠度,合理配置投放推廣資源。

在營銷渠道提升及拓展計劃方面,匯潔股份通過精細化運營深挖存量店增長潛力,縮短新店培育期,提升用戶體驗,積極開發購物中心、奧特萊斯、電子商務新渠道等。隨著二、三線城市的消費水平不斷提高,公司計劃將繼續深挖二、三線城市市場潛力,以公司在國內二、三線城市積累的較強的市場認知度和消費人群資源為基礎,不斷開拓新市場。


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