包袋撐起半邊天的Gucci，2月手袋訂貨量銳減50%

　　北京時間3月12日，據路透社披露的數據顯示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和SalvatoreFerragamo等奢侈品牌的訂單量明顯減少。其中開云集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個至1000個減半到約450個，3月目前沒有訂單。LVMH的供應商則表示，Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

　　截至目前，上述品牌均未對上述消息做出回應。

　　數據顯示稱，隨著中國市場需求大幅下降，多個奢侈品牌從1月下旬便開始削減訂單。商業零售人士克勞迪奧馬倫齊(Claudio Marenzi)表示，意大利紡織品的外國買家已于2月下旬開始取消訂單，一些零售店的銷售額已減半。

　　值得關注的是，此次被意大利供應商實名透露消息的Gucci與Louis Vuitton，手袋銷量在過往品牌財報中業績亮眼。以Gucci為例，自Alessandro Michele出任品牌創意總監，其推Gucci Dionysus“酒神包”火爆時尚圈，隨后又在基礎上推出新包款Ophidia、Ottilia等新系列包包。與此同時，Alessandro Michele還延伸了價格帶。據悉Gucci原來定位1500到3000歐元的手袋產品范圍，后售價更高的Gucci Totem等手袋產品。

　　根據美國二手奢侈品電商平臺 The RealReal 的數據，僅僅就在該平臺，受logo顯眼標識風潮影響，不少品牌手袋寄售價格出現回升，其中Dior Saddle 和Gucci Web 兩款包的價格分別上漲了89%和51%。

　　同樣在手袋品類下功夫并獲得回報的Louis Vuitton走的路子與Gucci相同。根據LVMH 集團最新公布的2019財年數據，時裝和皮具部門：銷售額同比增長20%至222.37億歐元，營業利潤同比增長24%至73.44億歐元，其中旗艦品牌 Louis Vuitton(路易·威登)所有品類和地區業務都表現優秀，經典產品線和新產品均有力推動業績增長。

　　據悉，自2014年秋冬巴黎時裝周LouisVuitton發布Petite Malle手袋成為當季熱門包，繼而發展成Louis Vuitton的核心包型，地位媲美品牌Speedy等經典系列。此后，Louis Vuitton也通過延長價格帶，推出了售價在1500至2000歐元(約合人民幣現價至11690至15588元)之間的不少新款包包。

　　與此同時通過提供不同顏色與材質，或者貼上貼花或刺繡裝飾，Louis Vuitton擴大了經典系列包包的可選擇范圍。有數據顯示，自2016年下半年到2017年上半年，LouisVuitton約每季推出2到4種新包型。

　　“疫情帶來的奢侈品手袋影響是可預見的，畢竟宅在家不出門的消費者，很明顯缺少手袋使用場景，以及疫情預期不樂觀帶來的消費收縮也正在奢侈品消費領域一點點蔓延開來，”一位奢侈品零售人士對此表示。

　　值得注意的是，繼最具增長潛力的中國市場消費收縮后，全球重要的奢侈品城市如意大利、法國等疫情也變得越發嚴峻。3月10日，確診患者已破萬的意大利于日前決定封鎖全境，要求市民除必要工作及其它緊急情況外不得外出，其中Gucci、Fendi、Celine等多個奢侈品牌在意大利的門店已暫停營業。此外有報道顯示，法國奢侈品牌門店也開始縮短營業時間。