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數據分析:漢服行業市場發展現狀如何

2020/6/16 15:36:00 來源: 評論(0)0

漢服

      漢服,全稱是“漢民族傳統服飾”,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現,承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。據統計我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人。2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代;漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%;漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%;2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%。

我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人

      據統計,我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人,漢服已購用戶規模為1800萬人。

     2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代

據統計,2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代,其中25%以上的消費者會優先風格和材質面料,19%的消費者在購買漢服時會考慮形制/朝代。

2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%

據統計,2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%;其次為100-300元和500-100元,漢服消費者比重分別為25%和24%。

     2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%

據統計,2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%;實體店渠道比重為43%,僅次于淘寶和天貓;自己制作比重為9%。

    2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%

   據統計,2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%;其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景,分別占消費者人群比重為27%和26%;Cosplay、漫展和公司年會等集體活動場景消費者人群比重為15%;婚宴和舞蹈場景消費者人群比重為10%。

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