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降奧康公司業績已4年降真的只有品牌授權這條路了

2020/6/18 15:24:00 來源: 評論(0)463

奧康國際

好多年前,我曾買過多雙奧康鞋,后來,再也沒買過了。

     我為何不再青睞奧康?真的說不清楚。這,或許也是公司董事長和總裁王振滔、王進權兄弟倆最近幾年一直在思考的問題。

自有品牌持續下滑、代理品牌發展不如預期,公司業績已4年降,站在虧損邊沿。難道曾經的“國貨之光”,真的只有品牌授權這條路了?

業績4連降

奧康國際的好日子早已過去了。公司自2016年進入業績下滑通道,便一發不可收拾。

最新數據顯示,2015年-2019年,公司營業收入從33.2億元降至27.3億元,歸母凈利潤從3.90億元降至0.22億元,2019年扣非凈利潤-0.30億元,為公司2012年上市以來的首次虧損。

     奧康是中國知名的皮鞋廠商,已有32年發展歷史。旗下擁有奧康、康龍兩大主要品牌,以及代理斯凱奇、彪馬等國際運動品牌。

奧康國際原是以男鞋為主的皮鞋品牌,最近幾年,根據市場情況,公司逐漸加大女鞋投入以及通過代理試水運動鞋領域。

從各年財報來看,公司下滑最嚴重的正是公司主力品牌奧康和男鞋品類。

2015年,奧康品牌收入20.84億元、康龍品牌收入4.14億元;2019年,以上兩個品牌收入分別為17.30億元和3.89億元。上述同期,男鞋銷量分別為1200.34萬雙和967.03萬雙。

     男鞋銷量下滑的同時,女鞋并未達到預期的增長,2019年公司女鞋銷售680.13萬雙,比2015年還少賣了29萬雙。

2012年,奧康曾取得意大利鞋業第一品牌“萬利威德” 大中華區的品牌所有權,實現收購國際大牌的夢想,寄希望于通過該品牌,占領高端市場。但上市之后,該品牌已從公司年報中消失。

產品銷量下滑、收入減少,奧康國際品牌的市場影響力逐漸減弱。

在新近回復交易所年報問詢函中,奧康國際透露,2019年公司男女鞋市場占有率約0.36%,而上年為0.41%。

公司分析認為,產品市場占有率下降的主要原因是,隨著休閑運動潮流的升溫,休閑鞋、運動鞋需求增長,一定程度上對傳統皮鞋產生了影響。

斯凱奇發展不及預期

     盡管看到了休閑和運動鞋迅猛的增長勢頭,但皮鞋與運動鞋隔行如隔山,奧康國際通過代理斯凱奇、彪馬等國際運動品牌,曲線涉足該領域。

2015年,奧康國際與廣州市凱捷商業有限公司達成戰略合作,成為斯凱奇在中國大陸地區代理商,計劃在5年內開1000家斯凱奇專賣店。

斯凱奇是1992年在美國加州成立的品牌,因產品、營銷等迎合了年輕群體消費趨勢,以黑馬之勢快速崛起。

斯凱奇需要打開中國市場,而奧康則需要豐富自己的產品品類,尋找新的利潤增長點。明確的訴求之下,雙方一拍即合。

成為斯凱奇的代理后,該品牌成為奧康國際最近幾年財報中為數不多的亮點。

2019年,斯凱奇品牌營業收入2.39億元,同比增長25.13%,毛利率37.54%,增長3.47個百分點。

即便如此,奧康國際對斯凱奇品牌的拓展仍遠不及預期。

2019年,斯凱奇門店凈增10家,期末門店總數155家,與計劃的5年千家門店相去甚遠。

多年前,奧康國際對蘭亭集勢的投資,也成為2019年的業績拖累。

2015年,奧康國際通過子公司奧港國際,出資7734.45萬美元,獲得跨境電商蘭亭集勢25.66%股權。后因該公司股份增發等,奧港國際持股稀釋至10.92%,2019年公司對該項長期股權投資計提減值準備1.03億元。

自2013年在納斯達克上市以來,蘭亭集勢股價持續走低,公司最新市值僅1.05億美元。

品牌授權另辟蹊徑?

以后,網上買到奧康的衣服、褲子,千萬別感覺奇怪。

      在代理其他品牌產品的同時,奧康國際也開始通過對外品牌授權,走向另一面。

2019年12月,奧康國際分別與杭州康米巴電子商務有限公司、溫州翔業電子商務有限公司簽署《商標使用許可合同》,授權以上兩家公司在電商平臺上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋。

       啟信寶顯示,杭州康米巴2016年成立,注冊資金100萬元;溫州翔業則是2019年12月剛成立的一家個人獨資企業。

奧康品牌發展30多年,仍是一家家族化管理氛圍濃厚的企業。王振滔、王進權兄弟倆分任公司董事長和總裁職務,2019年末,王振滔之子王晨當選為公司董事,進入管理核心。

    王振滔通過奧康投資持有奧康國際27.73%股份,另個人直接持股15.10%;王進權直接持股4.98%,為第四大股東。

截至目前,奧康投資和王振滔持有的奧康國際股份被大量質押,分別占持股數的96.51%和98.45%。


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